Neste início de século, face à situação um tanto quanto complicada pela qual nosso planeta está passando – poluição, pobreza, guerras – movimentos de consciência ecológica e solidária tomam cada vez mais força. De uns tempos para cá, também tem aumentado a oferta de marcas e produtos ecologicamente corretos: algumas coisas realmente bacanas, outras tantas não passando de oportunismo hipócrita. No entanto nenhuma destas iniciativas recentes supera a grande sacada que é a Mondonation, tanto no quesito criatividade quanto no quesito caça-níqueis. A empreitada concilia a venda de camisetas personalizáveis e a doação (em dinheiro) a alguma sociedade filantrópica. Na parte frontal da camiseta a estampa é fixa (I believe, que em português quer dizer “eu acredito”) já a frase das costas é criada online pelo comprador. Veja o papinho que eles mandam no site: “Se partilharmos nossas crenças, vestindo-as sobre nossos corpos, elas ganharão força. Além de influenciar a nós mesmos, isto também começará a afetar as pessoas com quem entramos em contato. Damos às pessoas a oportunidade de vestir aquilo em que elas acreditam”.
Tudo muito bonito, mas os milhões de t-shirts em todo mundo estampando a efígie de Che Guevara são a prova concreta de que esta teoria é um completo disparate. Eles contam como é o modelo de negócios: a camiseta custa 33 dólares canadenses, sendo que 20% deste valor é lucro líquido e outros 20% serão doados para alguma instituição. Estão vendendo horrores, lucrando bastante e doando do mesmo tanto. Mas se cobrassem menos pela camiseta e não fizessem doação alguma, venderiam do mesmo tanto? E se não houvesse camiseta, existindo apenas o estímulo à doação, estariam arrecadando da mesma maneira? O que eles vendem é marketing pessoal: solidariedade enquanto comportamento bem visto, símbolo cool para uma juventude narcisista e hipócrita. Profetizam: “quando pessoas suficientes estiverem focando energia em direções positivas, coisas maravilhosas vão acontecer.” Será? Que coisas? O mundo explodirá e gotas de amor cairão do céu? Se as pessoas fizerem suas próprias camisetas, em vez de comprá-las, o efeito será o mesmo? Explore o site com atenção e descubra qual grande marca norte-americana de vestuário está por trás da Mondonation. E admita que é uma idéia genial.
